Legatum Publishing går inn i det voksende markedet for selvpublisering og lover å matche prisene til etablerte aktører, samtidig som forlaget vil gi forfattere tettere oppfølging og større kontroll over egne bokprosjekter. Forlegger Tore Rasmussen mener utviklingen drives av ny teknologi, økt forbrukermakt og et ønske om større uavhengighet i bokbransjen.
Legatum Publishing har nylig kunngjort at forlaget lanserer en egen tjeneste for selvpublisering, distribusjon og markedsføring. Forlegger Tore Rasmussen mener tiden er moden for en patriotisk aktør innen det hurtig voksende selvpubliseringsmarkedet.
– Behovet er tydelig. Stadig flere ønsker å eie sitt eget prosjekt og slippe å vente på tradisjonelle forlagsprosesser. Teknologien har senket terskelen, men kompleksiteten er fortsatt høy. Mange trenger struktur og sparring, ikke bare teknisk produksjon, sier Rasmussen til Rabulisten.
Viser til Camus
I presentasjonen av tjenesten viser forlaget til den franske forfatteren Renaud Camus som eksempel på en produktiv og uavhengig forfatter. Camus har utgitt over 160 bøker gjennom både tradisjonelle forlag og selvpublisering.
– Norske forfattere kan lære at man kan bygge et forfatterskap over tid uten å være avhengig av én institusjon. Camus har brukt ulike publiseringsmodeller og beholdt kontroll over sin egen produksjon. Det handler om disiplin og kontinuitet, sier Rasmussen.
Han understreker at målgruppen for den nye satsingen er forfattere som tar prosjektet sitt på alvor.
– Det kan være samfunnsdebattanter, historisk interesserte eller skjønnlitterære forfattere. Fellesnevneren er at de vil nå ut med noe de mener er viktig.
Erfaring også utenfor innvandringsrealisme
Rasmussen påpeker at selv om forlaget har mest erfaring med det han omtaler som innvandringsrealistisk litteratur, er virksomheten ikke begrenset til slike temaer.
– Vi har allerede gjennomført et oppdrag innen hjelp til selvpublisering i fjor for en bok som på ingen måte var kontroversiell. Der bistod vi forfatteren med alt fra korrekturlesing og språkvask til ombrekking, trykking, omslagsdesign, distribusjon og markedsføring. Vi arrangerte også flere bokbad, sier han.
– Mange undervurderer arbeidet
Ifølge Rasmussen er det ikke nødvendigvis skrivingen som stopper flest forfattere.
– Mange undervurderer hvor mye arbeid som gjenstår etter at manus er skrevet. Produksjon, distribusjon og markedsføring krever planlegging. Det første en aspirerende forfatter bør gjøre er å avklare målgruppe og formål. Hvem skriver du for, og hvordan skal du nå dem?
Han mener kunstig intelligens og automatisering har endret spillereglene for små forlag og selvpubliserende forfattere.
– Oppgaver som tidligere tok lang tid kan nå gjøres raskere og rimeligere. Men teknologi erstatter ikke menneskelig dømmekraft. Det viktigste er fortsatt forfatteren og redaksjonelle vurderinger.
Først ute med KI-lest Hamsun
Legatum Publishing har også markert seg med teknologiske eksperimenter. Ifølge Rasmussen var forlaget, så langt han kjenner til, først i verden med å la en avdød forfatter lese sin egen lydbok ved hjelp av kunstig intelligens.
I august 2024 lanserte forlaget en engelskspråklig lydbokutgave av Knut Hamsuns «Sult» («Hunger»), der forfatterens stemme ble gjenskapt digitalt.
Prosjektet vakte betydelig oppmerksomhet og møtte også sterk kritikk fra Hamsuns familie og Hamsunsenteret. Rasmussen mener likevel at teknologien representerer nye muligheter.
– Vi ønsket å utforske hva som er mulig. Teknologien åpner for nye måter å formidle tekster på.
Forbrukermakt og nye arbeidsplasser
Rasmussen trekker også frem betydningen av det han omtaler som forbrukermakt.
– Som forbrukere kan vi velge å kjøpe de varene og tjenestene som er mest i tråd med det vi selv tror på. Hvis mange gjør det samme, vil produsentene tilby mer av denne typen varer.
Han peker på at markedet for selvpubliseringstjenester vokser raskt.
– Det er en stor vekst i forlag som bistår i selvpubliseringsprosessen. Dersom forfattere som liker vår profil velger Legatum Publishing som leverandør for å få boken sin ut i livet, kan det bidra til å skape flere arbeidsplasser hos oss. På sikt vil vi også kunne ansette personer som i dag opplever å være brennmerket i mediene på grunn av sitt patriotiske engasjement, sier Rasmussen.
Synlighet avgjørende
På få år har Legatum Publishing fått over 200 medieoppslag i Norge og utlandet. Rasmussen mener synlighet er avgjørende for en vellykket bokutgivelse.
– Tydelig profil og aktiv mediekontakt er helt avgjørende, spesielt ved selvpublisering avslutter Rasmussen.
